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Se la globalizzazione ha aperto i mercati rendendo tutto a disposizione di tutti in qualunque parte del mondo, li ha contestualmente chiusi per sempre a chi non riesce a distinguersi. Una selezione di nuova generazione ridisegna la competizione: concorrere con il costo basso o con la qualità alta. La prima ha un limite a breve, oltre il quale non si può andare, la seconda garantisce un percorso lungo e in crescita che porta dritti all’eccellenza. Ecco come vincere i colossi della distribuzione, i “falsari” del marchio, la rincorsa al prezzo più basso…: la diversità.